“人不为点什么事儿疯狂，和一条咸鱼有什么区别？”——今儿的开篇名言来自老马寄几
最让老马疯狂的事儿，无非就俩：一是看了31年的足球，二是才喝了5年的威士忌。这自从欧洲五大联赛停了之后，老马心里就没着没落的，尤其到了周末晚上各种抓耳挠腮，最后只能找兄弟们喝酒。好在，盼望着……盼望着，欧洲杯他终于来了，这种感觉比“小别胜新婚”还让人激动。所以，昨天夜里3点，老马沐浴更衣后一直没合眼，搓着小手就等着欧洲杯这场揭幕战了，果然没让我失望，比赛前二十分钟就迅速进入高潮，东道主最终5：1大胜！
相较于世界杯，老马其实还是更喜欢看欧洲杯。第一，主队在欧洲，有强代入感；第二，欧洲球队水平比较接近，更有战术纪律，小组赛也能看到强强对话；第三，虽然没有中国队，但是欧洲杯上的中国元素可一点都不少。
根据2024年欧洲杯官方网站显示，今年欧洲杯拥有阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和Vivo共13家官方全球合作伙伴。其中海信、支付宝、比亚迪、Vivo以及速卖通都是国内球迷耳熟能详的中国品牌。换言之，这五个来自中国的品牌，占据了欧洲杯官方最高赞助级别超过三分之一的席位，而8年前的2016年欧洲杯只有海信一家。
从0、1、4、再到5，众多中国企业纷纷牵手欧洲杯，开启了“团建”模式。所以，2024年欧洲杯已经不仅仅是欧洲足球巨星追逐荣誉的赛场，更是中国企业展示品牌实力、争夺海外市场份额的竞技场。趁着看球的兴奋劲儿还没过去，老马来絮叨絮叨这场“看不见的比赛”背后的故事吧。而故事的主角还得是老马最熟悉的足球“老玩家”——海信。
从“第一个吃螃蟹”到“资深老玩家”
2016年，海信是欧洲杯历史上首个来自中国内地的顶级赞助商，成为了欧洲杯历史上“第一个吃螃蟹”的中国品牌，此后的2020和2024两届欧洲杯，海信都延续了与欧洲杯的合作，至今已经形成了强绑定的关系。除了欧洲杯外，海信还连续赞助了2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯。八年时间，五届大赛，海信绝对称得上是国际体育赛事方面的体育营销“老玩家”。
3年前，老马写过一篇《我媳妇问：赞助了足球大赛，一定能火吗？》(题头的那句话也来自这篇稿子)，详细的分析了海信为什么要“玩足球”以及“海信和足球到底谁成就了谁”的问题。如今这些其实已经不重要了，体育营销已经成为了海信坚定不移的战略选择。
虽然整个过程中有过不少的杂音，但是正如小平同志所说，“不管黑麦白猫，抓着耗子就是好猫”。8年的时间，海信又有了哪些变化呢？
2016年，海信刚“掰开第一条螃蟹腿儿”的时候，营收刚刚突破千亿大关；2023年，海信营收已经突破2000亿，翻倍了！其中，海信海外收入从2016年的234亿元增长到858亿元，增长达到了266%。
2016年，海信的核心业务电视类产品虽然已经排到了世界第三，但是出货份额也就不到6%；今年第一季度，海信系电视全球出货份额已经攀升至13.6%，稳居全球第二。虽然只是一个排位的差距，但是熟悉电视产业的亲们一定知道，当年韩国两强的份额是断崖式领先的。如今，海信已经超越LG电子坐二望一，距离三星的差距，每个季度都在缩小。
2016年，海信在海外的品牌知名度是37%，去年就已经上升到了54%。
这些实实在在的成绩是无疑是回击一切质疑最有力的武器。自2016年初次牵手欧洲杯，到如今三度携行，海信在全球化的舞台上越走越远，每一步都铭刻着海信与欧洲杯共同书写的辉煌篇章。从曾经的“牛刀小试”到如今的“资深玩家”，海信将借助欧洲杯这一国际盛事，将自身的品牌力推向新的巅峰。
从“水果贩子”到“高质量出海”
曾经有一家国外家电企业这样评价中国同行，“中国的企业就是一帮水果贩子，市面上需要什么水果，它们就包装什么水果。”
中国家电企业出海初期，普遍展现出一种对销量的狂热追求，仿佛只要把货卖的多就是成功的唯一准绳。他们采用低价策略迅速打开市场，但产品质量参差不齐，售后服务不尽人意，这导致品牌形象受损。这种急功近利的发展模式，虽然短期内可能带来一定的经济收益，但长远来看，缺乏品牌影响力和市场认可度，使得企业难以在国际市场上立足。当然，这种企业可能也不怕，大不了“打一枪换一个地方”，再复制一遍就是。
但是，海信深知这已经不是用“量”来衡量出海成功的时代，“不出海，就出局”已经成为中国制造业企业的共识，而海信的出海就是要塑造一流全球品牌的高质量“出海”。
在2016年首次撰写海信成为欧洲杯赞助商的稿件的时候，老马就注意到“一件小事”。时任海信法国公司总经理贺洪博欣喜又无奈的说，“通过赞助欧洲杯，我们终于走进了Darty这个法国的最大的渠道商CEO Shultz先生的办公室，这一步，我走了好多年。”
老马觉得，就算进了人家CEO的办公室，也无非是人家知道了“你是谁”之后给个面子而已，离改变认知和开始合作还差得远。贺洪博还要对人家说，我们海信不是有钱任性花钱赞助欧洲杯，趁着热乎气卖电视。我们还在这里建工厂，我们还要认真做品牌。你得相信，我们海信和来欧洲赚快钱的中国企业不一样，是要在这里长久发展滴！海信希望，和渠道不只是单纯的“买卖”关系，而是成为可以一起成长的伙伴关系。
全世界应该都知道欧洲人“不好搞”，尤其是改变他们的认知和对品牌的忠诚度。“耍嘴炮”一定不好使，还是得真干才能让“怀疑变成信服”，“从审视开始合作”。
这一定也是一段不好走的路，其艰辛不足为外人道也。老马只知道结果，目前，海信在欧洲拥有近1万名员工，拥有位于斯洛文尼亚、塞尔维亚、捷克、法国和波兰的5个主要的生产基地，在欧洲建立了6个研发中心，通过27个销售单元，将海信产品销往整个欧洲。同时，海信也走出了低价竞争的泥潭，2023年海信500美元以上的电视产品在海外销量同比提升59%，海信激光电视更是冲破了5000美元这个关口，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。2024年第一季度，海信电视在欧洲市场销售量占有率已经排到了第三位。
在老马看来，海信赞助世界顶级体育赛事其实只是一个“打开突破口”的契机。海信的赞助行为绝不仅体现在品牌和营销上，更是希望在自我驱动力和外部压力的共同作用下，寻找在技术、人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”的机会。国际足联主席因凡蒂诺(也曾任欧足联秘书长)的一句话老马记忆犹新：我们选择赛事赞助商的标准绝不是谁给钱多就选谁，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做品牌，并且见到效果。
我想，有了和欧洲杯的三度携手，还有老马没有copy出来的那一堆成绩，已经可以证明海信没忘初心，说到做到了吧！
从“日韩鼎盛” 到“中国崛起”
不得不说，足球和电视“天生就是一对”。足球比赛的无穷魅力从1937年就开始通过电视信号进入千家万户了。每当世界杯和欧洲杯这些大赛事来临，就是显示技术和电视转播大显身手的时候。正是这些技术进步和普及，才真的让我们这些球迷能更近距离地感受足球带来的热血与激情。
老马看的第一届世界杯是94年，在家里的东芝21寸直角纯平大彩电上看到巴乔在罚丢点球后那寂落的身影时，老马“内牛满面”，但这就是永恒的经典和足球的初恋。96年欧洲杯决赛也记忆犹新，德国队在差点凑不齐首发阵容的情况下凭借比埃尔霍夫金球绝杀夺冠，惊险刺激又荡气回肠，那是在老马姑姑家和表哥一起看的，印象中他们家电视是索尼的……
回想起来，那真是一个日韩显示鼎盛的年代，哪怕在02年世界杯后液晶全面替代CRT后，中国品牌开始有了奋起的迹象，这种格局也依然没有太大的变化。这种强势从那几年的大赛中谁能成为主赞助商也可见一斑，三星在韩日世界杯上高调登场，东芝在2002和2006年两次赞助世界杯，索尼则赞助了2010、2014两届世界杯，夏普也曾是欧洲杯的“金主”。
从无到有，从小到大，在日韩风光无限的年代，我们中国的电视产业一直在卧薪尝胆，快速发展。足以让我们自豪的是，十多年后，中国电视已经成为全球规模最大、发展最快、市场化程度最高、最具竞争力的产业。一组数据：中国彩电产量占全球70%以上，内销量占到全球销量的25%以上，出口量可以满足海外需求的75%以上。
成功是不仅仅是销量，还有质量！中国电视产业已经完全摆脱了“缺屏少芯”的窘迫境地，全球近70%的液晶面板、50%以上的激光显示光机、80%以上的LED显示模组在国内生产。海信经历多年研究推出“信芯”，至今已经迭代到了第五代。可以说，中国显示产业在全球产业中扮演着越来越重要的角色，龙头企业全球竞争力大幅提升。从海信、TCL、小米等中国品牌冲入全球前五，就证明中国显示崛起的时代已经到来。
李白诗曰，“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。”在老马看来，海信赞助大赛这8年，正是中国显示“势随风起”的8年。如果说2016年是在“追赶”，2021年是在“并进”，那么2024年目标只有一个，那就是“赶超”。
事实也证明，如今在世界大赛的舞台上，风生水起的已经是中国品牌。但是海信赞助欧洲杯，并不是来“蹭流量”的，而是来“秀肌肉”的。每次世界顶级体育赛事营销，海信都有过硬的产品和技术支撑，面向世界释放中国企业的科技创新能力和创新成果，力争用技术和创新赢得全球消费者的口碑。
这不，新鲜的来了！这届欧洲杯欧足联拥有了首个VAR显示技术合作伙伴——海信。海信的显示技术会应用于赛事VAR的工作中，在莱比锡国际转播中心的视频助理裁判工作室内，也将有海信品牌标识的露出，海信的显示技术也将应用于赛事VAR的工作中。老马说，这可不是谁掏钱都能上的，VAR对于技术的精准度要求极高，“体毛级”越位可不是所有显示设备都可以准确分辨的。就在德国与苏格兰的揭幕战中，海信VAR助理裁判技术给出本届欧洲杯第一张红牌第一颗点球。
除了专用的设备，海信今年还推出了E8N Pro等一系列“球搭子”电视，他们都搭载了全新的ULED X全场景AI计算画质平台，实现了感、芯、光、屏全链路AI升级，引领行业进入全场景AI计算画质时代（一写技术，老马容易收不住，就此打住，后面专门开贴详解）。
而海信引领的激光显示也正在从“单一形态向多元形态”、“单一场景向多元场景”演进，在家庭、户外、商用、车载、四个场景持续拓展。全球首款屏幕发声激光电视、全球首款8K激光电视、全球首款顶嵌式激光影院、全球首款可折叠激光电视，可以说是技术不断迭代，科技含量不断加码，估计能把“歪果仁”看的一愣一愣的！
反正，18年世界杯的时候在圣彼得堡，一群俄罗斯大哥竖着大拇指就冲着老马喊，Hisense,оченьхорошо（海信，非常棒）！相信德国大哥们拿着酒瓶子看完海信的大屏幕直播，也会喊一句Hisense, großartig！这么看，只要有实力，征服欧洲人似乎也不那么难！
从“中国第一”到“不止于世界第二”
每年海信在赛场上投放的广告素材，都会引发热议。今年也不例外，开场5分钟老马就发了条朋友圈，找到了亮点。
看到微博、朋友圈里大家都在为海信点赞，老马默默的收起了三米长的大砍刀。如果你知道海信这些年都做了什么，就不会对这条广告语“阴阳怪气”。这是海信再向全世界传递一个信念，我要“剑指第一”！
海信集团某不让老马署名的高层曾经在内部会议上讲到，“这几年，大家看到了海信的巨大变化，但海信人心中还要装着另一句话：当你只是第二时，除了加倍努力，别无选择”。
没错，成就“中国第一”已经是过去式，海信的志向并不仅限于此。“不止于世界第二”，这简短的几个字，正透露出海信的雄心壮志和全球视野。它不甘于仅仅在国内市场称霸，更有着走向世界、成为全球家电产业佼佼者的宏伟蓝图。
今天，已经跻身世界第二的海信电视，未来一定会成为世界第一电视品牌，也必须成为世界第一电视品牌，这不是不止是愿景，亦是信念。从欧美到日韩，从日韩到中国，世界家电产业正走进属于中国企业的时代。作为关注了20多年中国家电产业发展的老马，此时唯有期许与祝福，就再说一首李白的诗句给海信吧， “乘风破浪终有时，直挂云帆济沧海”！
这篇稿子，没有总结和点评！只说一句：Hisense, komm schon!
继梅西封王之后，世界足坛史上共出现3位球王，他们分别是贝利、马拉多纳、梅西！本期来说几个最接近球王级的【准球王】级球员，看看都有谁？说说他们离封王还差哪些条件。
【c罗】
缺乏条件：未能赢得世界杯冠军
在本届世界杯之前，C罗与梅西一直并列为足坛现役球员中的佼佼者，二者均拥有极高的实力、人气与荣誉。尽管C罗作为足坛史上杰出的前锋之一，其各方面的成就均无可置疑，然而距离被誉为“球王”的荣誉，他仍有一步之遥，那便是世界杯的桂冠。
在实力层面分析，C罗作为前锋，无疑展现出了全面而出色的能力。他掌握了前锋所需的各种技能，无论是精湛的球技、吸引人的外貌，还是坚定不移的斗志，都使得C罗成为了众多球迷心中的偶像。他的粉丝群体广泛，尤其是80后和90后的年轻一代，对他的喜爱和追捧更是达到了极高的程度。就连年轻的足球天才姆巴佩，也毫不掩饰自己对C罗的敬仰和崇拜，成为了他的忠实迷弟。
在荣誉方面，当今足坛中，除了梅西稍胜一筹外，无人能与C罗相媲美。他凭借五次金球奖、四次欧洲金靴、三次西甲金靴、一次英超金靴、一次意甲金靴等无数荣誉，成为世界足坛历史上首屈一指的射手。同时，他在俱乐部层面的成就也达到了大满贯的高度，各种荣誉可谓不胜枚举。
C罗的足球生涯虽然卓越，但距离“球王”的荣誉尚有一座世界杯冠军的差距。尽管葡萄牙队是足球界的一支传统强队，但始终未能跻身顶级强队之列，这也使得C罗在五次世界杯征程中未能如愿夺冠。卡塔尔世界杯后，C罗再无机会争夺世界杯冠军，因此，他只能被定位在“准球王”的层级上。
【罗纳尔多】
缺乏的条件包括：未获得欧冠冠军的荣誉，也未能在联赛中登顶夺冠。
罗纳尔多，这位被誉为“外星人”的足球巨星，凭借其卓越的速度、精湛的技术、敏锐的比赛意识以及出色的射门能力，无可争议地成为了足坛最强中锋之一。他的实战能力与观赏性的完美结合，使得他成为了足球界的天花板。众多球星如本泽马、伊布、热苏斯、奥巴梅扬以及巴洛特利等，都视他为偶像，向他学习并追求在足球场上的卓越表现。
从实力的角度来看，罗纳尔多无疑是足球历史上的一位杰出球员，其卓越程度足以独领风骚。相较于其他足球巨星如梅西和马拉多纳，罗纳尔多在技艺方面同样毫不逊色，甚至在某些方面更胜一筹。他的足球技术已经达到了炉火纯青的境界，足球在他脚下仿佛与身体融为一体，无论是控球、传球还是射门，都能随心所欲、游刃有余地完成。
在足坛历史上，罗纳尔多的“钟摆过人”技巧独树一帜，此前未曾有球员能在实际比赛中成功施展，而至今也鲜有人能复制。此外，罗纳尔多更是独步足坛，他是唯一一个将过门将动作演绎得如此精彩，以至于可以集结成集锦的球员。这一成就不仅彰显了他的技术精湛，也体现了他在足球领域的非凡地位。
罗纳尔多在足球领域的荣誉堪称辉煌，他共计三次荣获世界足球先生称号，两次获得金球奖，并且在欧洲金靴和西甲金靴的评选中各占两席。此外，他还分别摘得世界杯金靴、荷甲金靴和美洲杯金靴的桂冠。在世界杯的历史上，他更是以出色的表现成为历史第二射手。在国家队层面，罗纳尔多更是完成了大满贯的壮举，展现了其全面的实力和卓越的表现。
罗纳尔多未能荣膺球王称号的原因，主要在于其职业生涯中未能捧起欧冠桂冠，且联赛冠军也仅有一座。这种俱乐部荣誉的相对匮乏，使得罗纳尔多在球王宝座前止步。因此，他最终被定义为“准球王”级别的球员。
【齐达内】
缺乏因素：人气不足
齐达内，作为足球历史上杰出的前腰球员，堪称中场组织的翘楚。他在足坛历史上留下了深刻的印记，是法国足球的标志性人物。在新世纪初，他更是以高达7300万欧元的转会费证明了其非凡的价值。尽管齐达内在技术和成就上达到了极高的水平，然而，若要称之为“球王”，或许他在人气方面还稍显不足，这是阻碍他获得这一称号的唯一条件。
从实力的角度看，齐达内展现出了卓越的技术水平、精准的大局观、开阔的视野、出色的控场能力以及卓越的组织才能，各方面均堪称完美。他天生具备一种王者般的气场，且在大型赛事中总能发挥出更为出色的表现。例如，在1998年世界杯决赛、2002年欧冠决赛以及2006年世界杯决赛中，他的表现均堪称经典，充分证明了他在大场面中的出色发挥。
齐达内在足球领域的荣誉可谓丰富多样，他共获得过三次世界足球先生称号，以及一次金球奖，这足以证明他在全球范围内的卓越表现。此外，他还曾荣获意甲助攻王，这体现了他在助攻方面的出色能力。除此之外，他还荣获了劳伦斯终身成就奖和金足奖终身成就奖，这是对他整个职业生涯的肯定与褒奖。同时，他还被评为国际足球历史和统计联合会年度最佳中场核心，这突显了他在中场位置上的核心作用和出色表现。在俱乐部和国家队层面，他都实现了大满贯的荣誉，这进一步证明了他的全面实力和卓越成就。
从逻辑上看，齐达内作为一位享有泰山北斗般地位的中场宗师，其人气理论上应相当高。然而，事实并非如此，齐达内的人气始终未能与顶级前锋球星相媲美。这背后的原因主要在于，中场球员并非赛场上最为引人注目的角色，相反，前锋球员因其直接的进球能力和在进攻端的显著贡献，往往更容易成为众人瞩目的焦点。
齐达内在中场位置发挥关键作用，然而，由于他在比赛中相对较少的个人表现机会，导致他的人气相对较低。此外，齐达内的外貌并不如一些其他球员那样英俊潇洒，这也是他人气未能达到顶峰的一个原因。如果齐达内拥有像贝克汉姆那样的英俊外貌，或者像卡卡那样的阳光帅气，无疑会极大地提升他的人气。
对于足球领域，那些对齐达内抱有深厚喜好的，无疑是那些真正热爱并理解这项运动的球迷。相较于那些因外貌因素而追随卡卡、贝克汉姆等球星的观众，他们可能并不深入了解足球的精髓。齐达内虽然因其在球场上的位置和个人形象因素，未能达到广泛认知中的“球王”级别的人气，但他在足球领域的成就与影响力足以使其被定位为“准球王”级别的球员。
在此需要明确一点：我并非在全面否定喜欢卡卡、贝克汉姆的球迷们的真实性，而是特指其中的一部分人群。我所说的“伪球迷”只是针对那些仅因球员的名气或外在形象而盲目追随，缺乏对足球运动深入了解和真正热爱的球迷。这并不意味着所有喜欢这些明星球员的人都是伪球迷，而是强调在球迷群体中确实存在这样一部分人群。
【迪斯蒂法诺】
缺少条件：未能获得世界杯冠军
迪斯蒂法诺，这位被誉为“金箭头”的传奇球员，无疑是上古足球时代的杰出代表，更在贝利崭露头角之前，他便以其卓越的球技确立了全球最佳前锋的地位。他的职业生涯中，拥有着代表三个不同国家出战的非凡经历，这一纪录在足球界堪称罕见。然而，尽管他技艺超群，却因未能捧起世界杯冠军的荣誉而未能被封为“球王”，但他依旧被广大球迷和专家尊称为“准球王”。
迪斯蒂法诺的实力与梅西、C罗相比，毫不逊色。他不仅拥有出色的射门技巧，更在控球方面展现出了卓越的纯熟度，技术全面且精湛。他在皇马出战396场，打进308球的辉煌战绩，足以证明其实力之强。金箭头的绰号，恰如其分地彰显了他的足球风采，仿佛是量身打造一般。
迪斯蒂法诺的荣誉颇丰，他在职业生涯中荣获了多项重要奖项。其中包括两次金球奖，五次西甲金靴奖，更是成为“超级金球奖”的唯一获奖者。此外，他还成为了首位入选FIFA名人堂的球员，并在世纪最佳球员评选中荣获第二名，仅次于贝利。这些荣誉充分证明了迪斯蒂法诺在足球领域的卓越成就和杰出贡献。
迪斯蒂法诺的一生堪称传奇，其中最为人津津乐道的，莫过于他曾代表阿根廷、哥伦比亚和西班牙三支国家队征战国际赛场。然而，由于多种因素，他始终未能踏上世界杯的舞台，因此终其一生也未能捧起世界杯冠军的奖杯。在国家队的荣誉簿上，他仅有一座美洲杯的奖杯。基于这些因素，他的最终定位只能是接近“球王”级别的球员。
【克鲁伊夫】
缺少条件：国家队的荣誉缺失
克鲁伊夫，被誉为“荷兰飞人”，是足球界全攻全守战术的开创者，同时也是巴塞罗那足球俱乐部的传奇教练。无论是在他的球员生涯还是教练生涯中，他都取得了卓越的成就。然而，尽管克鲁伊夫的个人成就斐然，他却未能获得国家队层面的最高荣誉，这成为了他职业生涯中的一大遗憾。
从实力的角度来衡量，克鲁伊夫展现出了令人惊叹的速度、强大的爆发力以及全面的技术。他拥有开阔的视野，无论是传球还是射门都表现出色，并且头脑冷静，决策准确。他的表现堪称近乎完美，这也使他成为足坛历史上最优秀的边锋之一。
谈及荣誉，克鲁伊夫的成就显著且多元，他共计荣获3次金球奖，被FIFA评选入名人堂，更被授予劳伦斯终身成就奖，这是对他杰出贡献的极高认可。此外，克鲁伊夫还荣登《CHAMPIONS》杂志评选的改变世界的19名足球运动员之列，展现了他的全球影响力。同时，他在欧足联五十周年庆典中被评为欧洲五十大球星第三名，进一步证明了他在欧洲足坛的卓越地位。这些荣誉无疑凸显了克鲁伊夫在足球领域的非凡成就和影响力。
克鲁伊夫在球员和教练生涯中均取得了显著的成功。然而，尽管他表现出色，却未能获得球王的称号。这主要归因于他在国家队层面的成绩不尽如人意，未曾捧起过任何冠军奖杯，包括世界杯和欧洲杯等重要赛事。因此，克鲁伊夫只能被归为“准球王”级别的球员。
【普拉蒂尼】
不足条件：未能荣获世界杯冠军
普拉蒂尼，作为齐达内之前法国队的标志性巨星，他在球场上的表现堪称卓越。退役后，他更是凭借出色的领导能力和卓越的管理才能，成功担任了欧足联主席一职，成为了足坛中一位举足轻重的人物，实至名归的足坛巨擘。
普拉蒂尼以其精湛的技术和成熟的风格在足球场上脱颖而出。他不仅动作迅捷，反应敏锐，而且头脑冷静，判断准确，是一位既依赖身体又善用智慧的优秀球员。在传球和射门方面，普拉蒂尼同样表现出色，展现出了全面的能力。因此，他被誉为20世纪80年代世界足坛最杰出的中场球员之一。
谈及荣誉，普拉蒂尼的成就可谓辉煌。他荣获了世界足球先生一次，金球奖三次，并三度摘得意甲金靴和欧洲杯金靴的桂冠。此外，他还被尊为意大利足球名人堂的一员，并荣获了象征法国最高荣誉的骑士勋章，这些荣誉充分展现了他的卓越才能和杰出贡献。
普拉蒂尼未能封王的原因在于他缺乏世界杯冠军的荣誉。尽管他代表法国队参加了三次世界杯，但最好的成绩仅为第三名，这使得即便他在其他方面有出色表现，也无法被公认为真正的“球王”，而只能被看作是“准球王”。
【贝肯鲍尔】
存在不足：缺乏足够的吸引力或关注度。
作为"足球皇帝"的贝肯鲍尔，是"自由人"踢法的开创者，堪称德国足球历史上的传奇人物。他不仅是足坛首位荣获金球奖的后卫，还担任了拜仁的终身名誉主席。然而，尽管他拥有如此卓越的成就，却因为场上位置的限制，使得他的人气相对不足，未能荣登王座。
在评估实力方面，贝肯鲍尔展现出了卓越的多样性和全面性。他能够胜任清道夫、中后卫、中场以及边锋等多个位置，几乎覆盖了足球场上的所有关键区域，除了门将位置外几乎无所不能。在防守端，贝肯鲍尔表现出色，是球队稳固防线的重要支柱。同时，他还具备出色的进攻组织能力，能够精准掌控比赛节奏，引领球队发动有威胁的进攻。在技术上，贝肯鲍尔的脚法细腻而精准，无论是控球还是传球都展现出了极高的水平。他处理球的方式完美无缺，传球准确且富有创造力，为队友创造了众多得分机会。此外，他的动作轻巧优雅，在场上总是能够保持冷静和自信，展现出超凡的领袖气质。贝肯鲍尔的最大特点之一便是他无与伦比的领袖气质。他不仅在球场上以身作则，带领球队克服困难，还在关键时刻展现出坚定的决心和勇气，为球队注入了强大的精神力量。他的领导能力和人格魅力使他成为了足球界的一代传奇。
在荣誉方面，贝肯鲍尔取得了显著成就。他荣获了两次金球奖，这一殊荣足以证明他在足球领域的卓越表现。此外，他还入选了FIFA名人堂，这是对他职业生涯的极高认可。在《CHAMPIONS》评选的19名改变世界的足球运动员中，贝肯鲍尔的名字赫然在列，这充分展示了他在全球足球界的重要地位。同时，他还荣获了国际足联百年庆典最佳球员奖的第一名，这一奖项再次肯定了他的杰出贡献和非凡成就。
贝肯鲍尔之所以未能获得“球王”的称号，主要归因于他在足球场上主要司职后卫这一相对低调的位置。尽管后卫在球队防守中扮演着至关重要的角色，但其在比赛中的风头往往不及前锋等更为显眼的位置。因此，即便贝肯鲍尔表现出色，他也未能获得足够的广泛认可与人气。这也导致了他最终只能位列“准球王”级别。
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